织梦CMS - 轻松建站从此开始!

威尼斯金沙娱乐

当前位置: 威尼斯金沙娱乐 > > 映客上市首日迎暴涨,但真正的挑战才刚刚开始

映客上市首日迎暴涨,但真正的挑战才刚刚开始

时间:2018-07-12 18:14来源: 作者:admin 点击: 77 次
映客上市首日迎暴涨,但真正的挑战才刚刚开始 2018-07-1219:23来源:远见财讯映客/直播 原标题:映客上市首日迎暴涨,但真正的挑战才刚刚开始导语:曾经映客的一句广告语“你丑你先睡,我美我直播”引爆全民直播热潮,为中国移动互联网贡献了全民直播这个新物种。7月12日上午9点30分,敲钟的

映客上市首日迎暴涨,但真正的挑战才刚刚开始

2018-07-12 19:23来源:远见财讯映客/直播

原标题:映客上市首日迎暴涨,但真正的挑战才刚刚开始

导语:曾经映客的一句广告语“你丑你先睡,我美我直播”引爆全民直播热潮,为中国移动互联网贡献了全民直播这个新物种。7月12日上午9点30分,敲钟的大锤落下,映客正式登陆港交所,成为该交易所娱乐直播第一股。

---全文共2076字,阅读需要5分钟

VISIONTMT

民宅起步的“party”开到了港交所

7月12日,直播平台映客登陆港交所,首日挂牌交易开盘报4.32港元,较发行价3.85港元上涨12.21%,随后涨幅一度高达超40%。结合其总股本计算,映客的估值为77.5亿港元(折合人民币65.9亿元),发行PE值不足10倍。

这不是映客第一次尝试IPO。在去年6月,映客就曾“借钱”给宣亚国际试图通过“卖身借壳”的方式来曲线上市。这场被外界称为是“自己借钱给被人来收购自己“的财务游戏,在行业内争议极大,深交所更是质疑其变相借壳上市,并遭到深交所问询。同年12月,宣亚国际宣布终止收购映客。

回顾映客的上市路,三年前的映客还是“民宅里的party”。映客创始人奉佑生在致辞中提到:“2015年,我们22个人在北京的民宅起步,创立映客,初衷是希望通过视频直播将天南地北的年轻人连接起来,通过直播看到更广阔的世界。”

但好在经历了半年多的努力,映客今日终于在港敲钟。从西大望路到港交所,这段2212公里的路程,映客仅用了三年时间。

直播大战,映客在夹缝中求生存

2015年,直播在互联网行业迅速发展。大大小小的直播平台上千个。在此阶段,映客不断迭代产品,在资本加持下一飞冲天。2015年8月,根据用户反馈,映客新增了送礼物功能。这使得映客的日活用户很快达到了五六万。随后,映客又花高价买进美颜技术,这些贴近用户努力,使得在短短几个月,映客相继创造了日活用户从5万到50万的增长。同年11月,映客注册用户数量突破100万,2个月后,注册人数随即暴增至1000万,并在2016年8月达到1亿。

从2015年到2018年的三年时间里,映客从千播大战中杀出,经历了用户下滑、顶住了风口逝去与短视频冲击的压力,映客的发展之路也是直播行业真实写照。

在资本护航下,映客快速发展,不仅实现了快速盈利,还在成立两年之后,估值突破百亿,成长为业内的独角兽。但是随着BAT巨头的纷纷入局直播,加上崛起的后来者,以及直播资本风口的过去,映客的设备覆盖率和活跃率开始下滑,落后于虎牙、斗鱼、YY等平台。在2017年之后,直播行业开始走下坡路。随着一波短视频平台的崛起,用户的时间精力被大幅分散,直播的关注度减少,映客的发展再次受到挑战。

面对新的挑战,映客的出招也很简单:砸钱。上线仅7个月便完成了3轮融资的映客,开始疯狂砸钱做广告:吸引明星用户入驻、用金钱买时间,吸引了大批用户。

然而,随着新一轮直播大战的开打,映客的许多竞争对手也在加快融资的步伐,映客的夹缝求生之路任重而道远。

突破现有模式,寻求转型

经过一轮洗牌,直播行业剩下为数不多的包括映客在内的玩家,也在探索更多的业务和盈利模式。映客的竞争者,包括斗鱼、YY、虎牙等都在谋求向游戏、秀场之外的泛娱乐领域转型,在线下活动方面有所布局,并进一步向科技、财经、文化、教育等领域垂直领域渗透。转型的目标是为了营收结构更加多元化。

映客能够走到今天并不容易。但上市并不意味着挑战的结束,盈利模式单一、用户增长放缓等依然是映客需要面对的问题。映客的盈利模式与其他直播平台类似:提供平台,主播表演,用户充值,然后与主播进行分成。根据招股书显示,映客其业务主要分为直播业务、网络广告和其他业务三大板块,而公司收入大部分来自直播业务:2015年、2016年、2017年三年期间,直播业务所得占其总收入的比重分别为94.6%、99.8%、99.4%。反映出映客收入结构的短板在于,营收结构单一,且严重依赖直播。

但短视频及其他竞争对手造成的用户数量的波动,都可能反映到整体收入中。目前映客月均付费用户数量已经下滑,而高净值的充值用户撑起了打赏大盘。从去年起,映客打造了“樱花女神”、”映客先生“专属IP,并为获胜的头部主播们打造量身原创直播综艺,意图平台产业化。

同时映客了引入两名基石投资者,包括深圳上市的分众传媒旗下Nova Compass Investment,以及于美国纳斯达克上市的B 站,这也被行业认为,映客开始大力发展广告和游戏业务。过去一年,映客试图在扩展游戏直播业务,比如与山东蓝翔技校合作,蓝翔电子竞技俱乐部旗下的绝地求生、王者荣耀两支战队入驻映客直播,打造直播+电竞的新模式,并推出德州扑克、狼人杀等游戏直播,旨在增强用户的社交互动。

在探索游戏直播之外,映客也在对标已经市值百亿的陌陌。最近两年,映客推出的最新版本中,都在不断强化社交属性。如在首页底部导航新增附近功能,增加了直播PK、狼人杀直播等社交玩法,增加“了解身边人动态”功能等,并给旗下主播开放了六人连屏,九人连麦直播权限。同时,映客还推出了付费交友软件克拉,也推出了短视频平台。映客的转型之路早在上市之前就已经开始尝试和探索。

上市新征程,重在发展方向

独立赴港上市,对映客来说不是可以缓口气了,而是新征程的开端。眼下映客最重要的是确定未来的发展方向。

映客COO廖洁鸣表示,单一收入是必经之路,目前映客已经成立独立的广告营收部门,2017年广告营收规模也有大幅提高。随着映客的上市,未来会有更好的平台,也会去做直播+的形式,在商业模式上做更多的探索。对于映客未来的大方向的发展战略,奉佑生透露,接下来还会下沉到二线、三线。6月27日,在香港路演现场,奉佑生提到,下一步映客将大力发展游戏社交领域。这一战略,是对标斗鱼、虎牙等游戏直播领域的大佬。

直播行业大浪淘沙之后,无论资本还是用户都趋于理性,奉佑生说“我们是一个三年的腾讯,映客要让人们看到直播之外的出口。”跟企鹅相比这只3岁的猫头鹰距离这个目标还有距离,如何突围和寻找更有吸引力的业务,是它接下来的挑战,更是它能否翱翔于资本市场的关键所在。返回搜狐,查看更多

责任编辑:

声明:该文观点仅代表作者本人,搜狐号系信息发布平台,搜狐仅提供信息存储空间服务。

阅读 ()

(责任编辑:)
------分隔线----------------------------
发表评论
请自觉遵守互联网相关的政策法规,严禁发布色情、暴力、反动的言论。
评价:
表情:
用户名: 验证码:点击我更换图片
发布者资料
查看详细资料 发送留言 加为好友 用户等级: 注册时间:2018-09-23 18:09 最后登录:2018-09-23 18:09